来源：全食在线金鼎配资
桃李面包怎么也不会想到，靠产品没有火的自己，却因为一条广告语上了热搜。
起因是桃李面包在电梯广告中推出“蛋月烧”月饼，其中一句“有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝生活的毒打”的广告语，让大众破防。
其实前半句真的没问题，五仁馅的月饼确实不好吃，但后半句却惹怒了消费者，一些网友表示，这句话充满了说教式，甚至逻辑混乱。
还有网友表示，这句广告语得罪了爱吃五仁和不爱吃五仁的。
有网友说，上一个交消费者做事的钟薛高已经破产了，于是有人接着补充，下一个教育消费者的百果园已经被骂惨了。
于是乎，消费者对桃李面包的攻击，从单纯的反感广告到厌恶品牌。
有网友留言说，桃李的月饼没吃过好吃的。
还有网友说，接受一下市场的毒打把，看能挺多久。
甚至有人留言金鼎配资，估计写这段话的人吃过不少苦头，所以在这教年轻人要吃苦。
当然也有网友表示没觉的要到被群起而攻之的地步，但紧接着有人留言，他作为一个卖东西的反倒教育起它的消费者了，很有问题。
面对网友们的讨伐，桃李面包也做出了公开道歉，说我们的文案翻车了，确实是领导拍的版，这个锅也只能他背，在此鞠躬道歉，他现在正在接受现实的毒打，从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管，批评我们都能接受，反思也在进行中。
在这个道歉声明中，桃李面包并没有甩锅给临时工、实习生，而是让领导扛下了所有。这点值得表扬。
话说，00后的年轻人确实想不出这样low的文案。
本来想通过扎心的文案来吸引消费者，但没想到桃李面包自己先被现实毒打了。
在不久前发布的2025半年财报，桃李面包面临双重压力，一边是营业收入同比下降13.55%，一边是归母净利润同比下降29.7%。
值得注意的是，2025年上半年，桃李面包广告及宣传费用为4295.76万元，相比去年同期的3060.13万元多投入了超千万，增幅超过40%。
看来这钱是白花了。
或许是因为半年财报不尽人意，领导才拍板了这条营销广告，本想获得打工人的同理心，在中秋节大赚一笔，但没想到已经很难的打工人根本不惯着自己金鼎配资，直接贴脸开大。
最后领导的如意算盘散了一地，消费者对桃李面包充满了恶意。
事实上近年来品牌因为文案翻车的事件并不少见，从奶茶到冰淇淋，从零售渠道商到产品生产上，都或多或少的“冒犯”过消费者。
其实在市场竞争激烈，品牌拟人化的今天，大多数品牌都希望通过经典的广告语来打动消费者，毕竟有哈根达斯经典广告语的打底，江小白扎心文案的成功，让诸多品牌认为，文案越扎心，消费者越有同理心。
但品牌没想到，江小白文案走红的时候，正是中国消费市场增长最快的使用，也就是消费者手里有钱的时候，那时候的扎心是安慰，是自嘲。
但今天，消费者手里并没有钱或者说并不愿意花钱，所以这时候的扎心是真的扎心。
你想赚人家的钱，还要扎人家的心，真的是杀人诛心。
所以品牌拟人化的营销时代里，大部分品牌很难把握分寸感，就是不知道如何与消费者对话。
这些翻车的基本上不是搞擦边，就是整男女对立，要么就是教育消费者。这些都会让人反感。
换句话说，在今天你可以搞擦边，最多骂你恶心，但你要玩消费者教育，那么消费者就会教育你。
当然也有网友表示，对于桃李面包的这条文案是不是反应过度。
但试想一下，当你被领导骂了，站在拥挤的电梯里，看到这条广告语，你会不会生气。
相信正常的人都会生气，因为我们大脑会转移情绪。
所以也有可能桃李面包的这条广告语放错了地方，不应该放电梯里。
总而言之，言而总之，今天品牌的广告文案的撰写中，一定不要试图传递教育消费者的信息，因为在自媒体发达的今天，任何人都有可能点燃舆论的炸药包，一旦负面信息在互联网上传播，那么仅凭品牌的道歉是没有用的。
不然为什么一个热搜的结束是靠另一个热搜的崛起。
最后个人认为，不管有没有遭受生活的毒打，五仁馅的都不好吃！
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